sunbet官网为亚洲娱乐玩家打造最好最刺激的网上娱乐游戏平台 | 设为首页 | 加入收藏
当前位置: sunbet官网_[200%保障] > 创意沙龙 > 网易爆款团队:创意到底是怎么来的?
网易爆款团队:创意到底是怎么来的?
发表日期:2019-06-04 | 来源 :www.codeb.cn | 点击数:
本文摘要:有创意不等于刷屏,但毫无创意的内容基本不可能刷屏。 我们先要搞明白什么是创意。大部分人都能想到的那不是“创意”,而是一个不再幻想的客观存在了。 詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意的解释在广告界得到比较普遍的认同, 即“ 创意

有创意不等于刷屏,但毫无创意的内容基本不可能刷屏。

我们先要搞明白什么是创意。大部分人都能想到的那不是“创意”,而是一个不再幻想的客观存在了。

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意的解释在广告界得到比较普遍的认同,

即“创意完全是各种要素的重新组合。”

“广告中的创意,常是有着生活与事件‘一般知识’的人士,对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。

这在广告圈里也适用。

网易爆款团队:创意到底是怎么来的?


在一个成功刷屏的案例里,H5的创意带来了作品的可读性,刷屏的组成元素之一是要有好的创意。

那么创意是什么?关于这个问题,举一个例子:

人类是如何移动的?如果有两个轮子,可以去骑自行车;三个轮子呢,可以是更加稳定的三轮车;那有了四个轮子呢,可以升级成速度更快舒适度更佳的汽车。

人类的移动工具是一个个元素逐渐添加不断升级的。

那处于思维层面的创意呢,其实也是如此。

创意是元素的创新组合。这里不是说创意只是各种元素的简单拼凑,单纯的做加法。而是说在已有的策划上,增加新的玩法,作出新的突破,这才是创意。

当我们把刷屏的H5案例按照内容和交互两方面拆分来看,就可以发现,H5是画面内容创意和H5整体创意两方面并重的。

网易哒哒的《滑向童年》用五部经典动漫做出了刷屏H5。

滑动屏幕动漫人物缓缓出场,高燃的音乐和动态的代表性动作是这支H5最亮眼的地方。

在内容创意上,用的是动漫+童年;在整体创意组合上,用的是怀旧的童年动漫+一镜到底的形式+炫酷的视差。

网易爆款团队:创意到底是怎么来的?

《滑向童年》

我们在对一个事物进行主观描述时,往往会加上形容词、副词。描述成句子时,还会加上时间地点状语。新闻会更加复杂,它是由五要素组成的:何时、何地、何事、何人、何因。这五个元素共同组成一个完整的新闻稿件。而我们制作H5时,也是要有不同的元素:图画,文字,音效,交互设计以及故事情节。

这五种元素是可以深入操作的,在某一方面添加新的玩法,这就是你的H5不一样的地方,这就是你的创意。

我们做创新的元素是是选择得当的,互相匹配的,紧密联系的,积极促进的,需要我们有广泛的兴趣爱好,还要热爱观察生活。

网易哒哒的《睡姿大比拼》是一种新的玩法,用户可以拖动小人四肢DIY自己睡姿,还可以搭配小人服装和房间风格。

这支H5让用户容易联想到自己的房间,带来亲近感。

在这支H5在发布时,DIY类H5玩法大多是拼图模式。这个玩法不同于以往浏览类、互动类,由用户决定玩法,这就是这个H5的特别之处,而且在拼图DIY模式之上,用骨骼动画实现了人物姿态的DIY,这就是一种创意叠加的体现。

网易爆款团队:创意到底是怎么来的?

《睡姿大比拼》

网易爆款团队:创意到底是怎么来的?


从内容创意的角度来看,有以下几点可以参考。

利用形象化的符号可以代替客观事物。

比喻和拟人是文学作品常用的修辞手法。

将甲方的特征映射在乙方身上,用一个新的形象覆盖原有的个体,同时赋予乙方一个新的意义。比喻和拟人都是如此,只不过是赋予人的意义和赋予物意义不同,描述的形容不同。

网易哒哒动物保护主题H5《自白》是用了拟人的手法进行创作的。

故事从小女孩“岚”的第一视角展开,她看到了原有的安稳生活被恶魔破坏,亲人被残忍杀害,寻求帮助却又无人回应,自己无能为力,绝望悲伤。直到画面最后,我们知道“岚”是一只鲸鱼,它眼中的嗜血怪兽其实是就是捕鲸人。

捕鲸的画面血腥残忍,而将角色反转,经过拟人处理,更容易和用户产生情感共鸣,点明主题保护动物,让H5更加深刻。

创造特殊的场景,让用户有参与感,调动用户的积极性。

如果用户已经习惯了假想世界观,那不如直接建造一个特殊的真实场景。

网易云音乐的H5《你的荣格心理原型》模拟微信聊天界面进行问答测试,这就搭建了一种在和心理咨询师聊天的真实情景。

不仅让用户代入感很强,还可以让用户觉得测试很专业。

网易爆款团队:创意到底是怎么来的?

《你的荣格心理原型》

制造反差把事物的特点放大。

反差是将一个事物已有的认知打破,再冠上一个相反的头衔。

这种严肃与幽默互相混合,古典与现代正面撞击,不同的元素可以颠覆原有的刻板印象。

故宫博物院出品的H5《穿越故宫来看你》,正是用这种反差的形象吸引用户注意。

朱元璋发自拍唱rap、后宫妃子朋友圈评论点赞,古今穿越制造反差。整个H5都颠覆了对皇帝的原有认知,记忆点就是这种不寻常的混搭风格。

网易爆款团队:创意到底是怎么来的?


《穿越故宫来看你》

网易爆款团队:创意到底是怎么来的?


创意不是单纯的只靠想就能得到的,还需要大量的素材积累。

这里需要的素材包括提供文字支持的文献资料,全民关注的时事热点,还有行业前沿的交互设计。

H5在策划上需要对创作的内容十分了解,如果团队中存在涉猎广泛、兴趣多的成员,那么思维肯定会比爱好较少的成员更开放。

从整体策划上来看,内容创意要和玩法交互创意并重。

一个完整的作品要有引人注意的开头,饱满充实的故事内容,简介恰当的结尾。

H5完整流畅是留住用户的一个原因,这里就要把目光放开。

在上文,我们将H5的创意分为了两个部分,内容创意和H5整体创意也就是说在策划上,要合理匹配画面内容和交互设计。

互动叙事、趣味游戏、一镜到底、交互视频和问答测试是几种常见的H5玩法。

关于这五种场景的运用,可以分为轻量型和重量型两种开发方式。H5交互设计的复杂程度和创意的深浅、预算的范围、制作周期的长短有关。

在交互上的创意需要注意和H5表现的内容相匹配,又或者先设计一个有趣的玩法,再根据场景设计故事内容,填充画面。

网易出品的《360°总理记者会》H5就是这种制作方式,每年两会的会议流程都是固定的,复杂的会议内容不能吸引用户注意那就要从玩法下手。

对于内容限制较大的主题来说,在进行H5创作时,要注意形式大于内容。

网易爆款团队:创意到底是怎么来的?

《360°总理记者会》

想要完成一个的创意,你可以内容创意优秀,也可以作品表现形式优秀。

但是这必须要做到优秀,这才能称之为成功的创意。

如果固步自封的陷在一个圈子里,那就不是创意,只是一个复读机,不会有什么新的突破。

网易哒哒每天都会开选题会,也就是平常大家所说的“脑暴”,脑暴会上小伙伴们随时都可能撕起来。脑暴会最可怕的一点,就是互相拍马屁,你恭维甲的方案98分,甲赞赏乙的方案100分,那还开啥,直接散会开搞了。

而在一开始的创意产出阶段,也要多学多看,扩大涉猎范围,多条思路并行。这就是开选题脑暴会的第二点强行要求:每个人都必须做足功课,带着方案来。

刷屏的策划从一个好的创意出发。你的创意真的能被称为创意吗?

现在,是你思考的时间了。

想要获得案例链接,请关注网易H5(ID:wangyih5)公众号,查看公号文章链接。

创意方法、选题策略、交互设计、文案秘籍……搜索关注网易H5微信公众号,(ID:wangyih5),分享你想要的知识。

网易爆款团队:创意到底是怎么来的?


鹤

(责任编辑:sunbet官网)
热门推荐
  • 娱乐资讯
  • 社会百态